На основе данных Google Analytics я проанализировала и составила отчет, на основе которого можно выявить динамику посещений и динамику аудитории. 1. Динамика просмотров и сеансов Параметры: Просмотры страниц и Сеансы. Графики показывают значительный рост активности в период с 7 по 9 мая. До этого трафик был нулевым по причине того, что инструмент не был сразу настроен в блог. Просмотры: Зарегистрировано всего 7 просмотров страниц. Сеансы: Проведено 4 сеанса. Вывод: Активность носит кратковременный характер, что может быть связано с публикацией свежего контента или разовой акцией. 2. Анализ целевых страниц (Лендингов) Параметр: Путь к странице и класс экрана. Созданные лендинги распределили трафик следующим образом: Наибольшую вовлеченность (среднее время взаимодействия) продемонстрировал лендинг /p/teez_albums-five-stages-of_11.html, где пользователи провели 42 секунды. Лучший показатель удержания (время на странице) показал лендинг /2026/02/blog-post.html с 50 секундами взаимо...
Для анализа мы взяли баннер от МТС с рекламой их тарифа "РИИЛ" с Марком Эйдельштейном
Мой взгляд был сфокусирован преимущественно на правой части макета. Основное внимание было сосредоточено на Марке, как на известного человека и его внешность, а также на руке с телефоном. Также я смотрела на тарифный план («50 ГБ», «50 минут»), но не особо долго, меня почему то зацепила нижняя часть где была написана реклама. В целом, это частично отвечает задачам контента, так как визуальный якорь (лицо) работает, а именно лицо популярного человека и медийной личности, но ключевой оффер прочитывается не полностью.
В поле моего зрения: Периферийные зоны фона и мелкий юридический текст в левом нижнем углу, они не несут эмоциональной нагрузки. Для рекламного контента это допустимо. Но почему-то я обратила на это внимание. То, на что я не обратила внимание это был план самого тарифа (я не особо задержала взгляд на этом).
В основном мой взгляд задержался на лицо модели и область рук с телефоном. Это в целом связано с психологическим механизмом поиска человеческого лица и понимания контекста использования продукта. Для рекламодателя это хорошо для привлечения внимания, но плохо для передачи конкретных условий тарифа.
Результаты партнера:
Мой партнер смотрел рекламу более равномерно и смогла, так сказать просканировать макет, ее взгляд перемещался между лицом модели, заголовком «РИИЛ ТО, ЧТО НУЖНО» и информационными плашками с объемом трафика.
- Вне поля зрения: Верхний левый угол и пустые области фона. Это не критично, так как внимание направлено на смысловые центры.
- Задержка взгляда: Основные зоны концентрации — лицо модели и текстовые блоки с условиями тарифа (50 ГБ, безлимит). Это свидетельствует о том, что она не только была эмоционально втянута в рекламу и образ, который был представлен перед ней, но и поняла суть самой рекламы и что ей пытались донести.
Сравнение результатов
- Сходства: Мы обе одинаково среагировали на визуальный якорь — лицо человека. Это подтверждает, что композиция с моделью успешно захватывает внимание.
- Различия: У меня взгляд более «эмоциональный» (фокус на образе), у напарника — более «рациональный» (фокус на тексте и условиях).
- Предположение: Наши различия могут быть обусловлены разным потребительским поведением: я оценивала больше с эстетической привлекательности, а напарник — практическую пользу предложения.
Оценка эффективности контента
Контент обладает высокой визуальной привлекательностью, но требует доработки в части считываемости оффера.
Аргументация:
Лицо модели эффективно удерживает внимание, однако часть пользователей (как в первом случае) может «проскочить» мимо важных текстовых условий, так как они визуально менее акцентированы по сравнению с крупным образом.
Изменения, которые я бы предложила:
1. Усилить контраст текста: Сделать плашки с «50 ГБ» и «50 минут» более заметными или использовать более крупный шрифт, чтобы взгляд не «соскальзывал» только на лицо.
2. Направить взгляд: Использовать взгляд модели (направление глаз) так, чтобы он указывал в сторону текстового оффера. Это создаст направляющую линию для зрителя.
3. Иерархия: Увеличить визуальный вес главного сообщения (заголовка), чтобы он конкурировал с яркостью лица модели.